Еще несколько лет назад Search Console была инструментом исключительно для владельцев сайтов. Если компания активно развивала YouTube, публиковала ролики в TikTok или работала с Instagram, всю статистику приходилось собирать отдельно. Теперь ситуация постепенно меняется.
В июле Google начала внедрять новую функцию Platform Properties. Она позволяет подключать к Search Console отдельные платформы и смотреть, как контент из социальных сетей и видеосервисов показывает себя в поиске Google. Пока обновление распространяется поэтапно, поэтому новые возможности появляются у пользователей постепенно.
На первый взгляд может показаться, что это небольшое изменение интерфейса. На самом деле новость гораздо интереснее. Google в очередной раз показывает, что перестает воспринимать сайт как единственную точку присутствия компании в интернете.
После подключения Platform Properties в Search Console можно анализировать эффективность контента, опубликованного на YouTube, Instagram, TikTok, X и некоторых других площадках. Владельцы проектов получают информацию о показах, кликах и поисковых запросах, по которым пользователи находят этот контент.
До появления этой функции приходилось открывать аналитику каждой платформы отдельно. Теперь часть данных постепенно объединяется внутри Search Console, что значительно упрощает анализ результатов.
Если посмотреть на поисковую выдачу Google сегодня и сравнить ее с тем, что было пять или семь лет назад, разница становится очевидной. Раньше почти все результаты состояли из обычных страниц сайтов. Сейчас рядом с ними регулярно появляются видео, короткие ролики, публикации из социальных сетей и другие форматы контента.
Получается интересная картина. Google все меньше разделяет сайт, YouTube-канал и страницы компании в социальных сетях. Для поисковой системы это разные источники информации об одном бренде.
Именно поэтому компаниям уже недостаточно работать только над сайтом. Полноценное продвижение сайта постепенно превращается в развитие всего цифрового присутствия бизнеса.
Пока рано говорить о революции, однако направление развития уже очевидно. Если раньше видеоконтент или публикации в социальных сетях воспринимались скорее как дополнительные каналы продвижения, теперь Google начинает учитывать их значительно теснее.
Для бизнеса это означает, что качественный контент способен работать сразу на нескольких площадках. Хорошая статья приводит посетителей на сайт, видеоролик может попасть в поисковую выдачу, а публикация в социальной сети получить дополнительный охват благодаря Google.
На мой взгляд, это обновление интересно не столько новой функцией Search Console, сколько самим подходом Google. Компания продолжает двигаться в сторону единой экосистемы, где сайт, видео и социальные сети становятся частями одного информационного пространства.
При этом основой по-прежнему остается собственный сайт. Именно он позволяет публиковать экспертные материалы, получать органический трафик и развивать долгосрочное SEO. Для проектов, ориентированных на российский рынок, не стоит забывать и про продвижение сайта в Яндексе, поскольку подходы двух поисковых систем во многом отличаются.
Если тенденция сохранится, подобные обновления мы будем видеть все чаще. А значит, специалистам по SEO придется смотреть на продвижение шире, чем просто на позиции отдельных страниц сайта.
Проведём технический аудит сайта и покажем, какие проблемы мешают росту позиций и заявок.
Получить консультацию